Dans la série "complètement inutile donc indispensable", voici un nouveau type de verre trouvé sur le site Meax.fr ! Ils sont ultra design puisqu'ils reprennent sur le haut un nez de profil. La subtilité réside dans l'illusion provoqué par le faux profil de nez du verre qui vient remplacer le vrai, bluffant..!
Hello la compagnie !
On ne change pas de bonnes habitudes !
Donc cette semaine encore, je vous offre des places pour aller découvrir un jeune humoriste : WAD !!!
J'offre 2 places aux 2 premières personnes qui posteront un commentaire en disant "Moi ! Moi ! Moi ! je veux aller le voir je le kiff !" ... tout simplement !
Attention, vous avez jusque jeudi 16h donc dépechez vous !!!!
(places valables pour le jeudi 21 février)
Wad dans "Ma vie n'est k'1 sketch"
Les jeudi à 21h45
Théâtre Le Bout
62 rue Jean Baptiste Pigalle - Paris 9
Son Myspace : www.myspace.com/wadszarm
Comme quoi, un peu d'humour et de poil à gratter, ça fait toujours avancer les choses !!! Voilà à quoi ça sert l'humour aussi ;-)
Difficile de ne pas rester bloqué sur cette histoire de fan de Britney Spears criant et pleurant au monde son soutien à l'ex star de la chanson. On avait donc compris qu'il était comédien, avait un MySpace et un fil You Tube où il faisait démonstration de ses talents. Mais cette vidéo (totalement ahurissante et donc très forte, il faut bien le dire) a été le coup de maître. En 24h, elle avait été vue plus d'un million de fois, en une semaine, il en est à 7,6 millions - sans oublier les multiples parodies qu'il a inspirées, même chez des acteurs confirmés, les 2 150 000 pages sur Google etc.
Et ça ne s'arrête pas là : la société de production 44 Blue Prods, spécialiste de la télé réalité, vient de faire signer au petit génie un contrat de développement. Il s'agit de mettre en place un concept d'émission, mi-fiction mi-réalité, totalement centrée autour de lui, Chris Crocker. Aujourd'hui sur le web, demain à la télé.
La boite, qui dégaine les contrats plus vite que son ombre, l'aurait en fait découvert il y a un an et eu à l'oeil depuis. Leur patience aura été payante puisque, avec cette vidéo passée dans tous les médias, ils viennent d'économiser une bonne campagne de lancement marketing.
L 'histoire de ce type est symptomatique de notre époque : ce n'est plus seulement l'American Dream mais le Web 2.0 Dream, où n'importe qui possédant une webcam et un ordi peut devenir célèbre en un clic. Et retomber dans l'oubli aussi vite - mais ça se sera pour plus tard.
Pour inaugurer ma participation à ce blog, je voudrais partager quelques notes et réflexions sur l’humour et la pub.
Ce n’est pas nouveau… Les créas comme les humoristes savent que si le spectateur rit, c’est déjà à moitié gagné : un demi DVD ou une demi cafetière de vendus, une demi place de spectacle ou un demi billet de Loto achetés.
De l’humour et du e-media
C’est vrai pour tout les medias, c’est le cas pour la TV, ça l’est encore plus pour Internet: Publicité et humour font bon ménage. Et le rire fait vendre. Preuve par l’exemple avec Jamel et Nescafé, deux marques fortes qui associent leur image dans une excellente campagne e-marketing qui met l’humour au centre de sa création.
La campagne nous vient de France. C’est une création Nescafé, filiale du géant suisse de l’alimentation Nestlé.
L’agence : Publicis (un des clients de notre agence interactive http://www.synchronism.com/)
Le produit : la Dolce Gusto est la dernière petite merveille pour les amateurs de machine à café uber design.
Les humoristes : Jamel Debouzze, l’immense star de Indigènes, Asterix, et pilier du stand-up en France, personnifie l’irrésistible insolence institutionnalisée. Moins visible au Quebec, il faut cependant réaliser la popularité de Jamel - et sa bande - en France.
La campagne http://www.ladolcegustodejamel.com/ est véritablement absurde et corsée comme un double espresso.
Et ça marche !
La campagne a été un véritable succès. En effet, si l’on additionne les visionnements de Youtube et Dailymotion, nous atteignons plusieurs millions…et ca continue. Selon Muriel Lienau, directrice générale de Dolce Gusto, « En moins de trois semaines, la pub de Dolce Gusto était présente sur 500 blogues, et 320 000 internautes avaient profité du jeu en ligne. L’initiative a engendré un véritable engouement pour le produit ».
Petite comparaison en forme de message publicitaire : notre agence http://www.synchronism.com/ a atteint 125,000 participants en réalisant un concours drôle et décalé pour un grand annuaire jaune canadien (confidentialité oblige) Featuring… une smart (le petit char). Preuve que l’humoriste star n’est pas encore nécessaire, l’humour et le savoir-faire suffisent.
Analyse - pourquoi ça marche ?
La campagne de Dolce Gusto avec Jamel est à mon avis remarquable à 3 niveaux :
1) La puissance de l’humour décalé.
On voit la grande latitude laissée aux humoristes. Jamel est un peu le Midas du Paysage audiovisuel français.
‘’Ne cliquez pas'’ et voyez le talent de l’artiste.
Nescafé surfe finalement sans risque sur l’immense popularité (méritée selon moi) de Jamel.
Dans l’exercice de la promo, l’humoriste Québécois d’origine contrôlée, Rachid Badouri, se défend très bien aussi.
Voici un autre exemple pour prouver que l’humour décalé (et ethnique visiblement) est tendance.
Voyez vous-même comme on s’accommode des drôles de déraisonnables dans la pub Québécoise.
http://www.hahaha.com/microsite/RachidBadouri/Vid%e9os ,
2) L’implication des bloggeurs
Nescafé, filiale du géant suisse de l’alimentation Nestlé, a affiché une publicité sur un site Web français, BlogBang.com, lequel compte plus de 2 000 blogueurs.
Le concept est très innovant et audacieux, je vous invite à le découvrir http://localhost/ : et http://localhost/demo/swf/demo.htm
(cf. article Canoe : http://argent.canoe.com/lca/chroniques/wallstreetjournal/archives/2008/01/20080111-114617.html )
Nous auront l’occasion d’en reparler longuement, amis bloggeurs.
3) L’innovation
Le produit http://www.dulcegusto.fr/ comme la campagne sortent des sentiers battus et innovent dans leur produits comme dans leur com.
C’est nouveau, c’est frais, c’est drôlement viral et ça plaît !
Théorie fondamentale : Endomorphine et temps de cerveau disponible.
Si le rire est utilisé dans la pub, que ce soit sur un écran d’ordinateur, une TV ou un magazine, c’est que le rire fait vendre. Cela semble une banalité. Nous l’avons tous entendus 1000 fois. Le rire fait vendre. Mais pourquoi ? Question fondamentale. Et voici ma théorie, attention c’est technique ;-)
Ce qui se passe, c’est qu’une bonne joke est par essence paradoxale et irrationnelle. Un véritable défi pour la partie gauche de notre cerveau, le cerveau rationnel qui n’arrive justement pas à rationaliser et assimiler la joke.
Autrement dit le cerveau gauche « bug ». C’est alors que la partie droite de notre cerveau, le cerveau créatif, envoie une décharge d’endomorphine qui paralyse la partie gauche. Nous sommes alors en mesure d’imaginer et de comprendre le sens caché de la joke.
La dose d’endomorphine provoque une décharge dans les neurones, des spasmes dans le corps, un appel d’air dans les poumons, et un rejet de l’air de manière saccadée qui masse les organes internes et donne du plaisir à l’organisme après ce bug du cerveau gauche… C’est ce qu’on appel le rire.
Seulement voilà, nous avons tendance à associer le plaisir chimique ressenti au produit présenté… Et ça, la pub l’a bien compris. Il nous faut le produit pour recréer ce plaisir… il nous faut la cafetière de Jamel pour se sentir bien ! Le rire, c’est très sérieux. Le rire permet de maximiser le temps de cerveau émotionnel disponible pour la marque, tout en paralysant le cerveau rationnel et critique. (Ai-je vraiment besoin d’une cafetière uber-design hors de prix ?)
Ce temps de cerveau émotionnel disponible, Jamel et Rachid, Publicis, tf1, Bell, canoe et Nestlé le savent, c’est de l’or en barre et c’est précieux. Presque aussi précieux que le temps que vous venez de consacrer à mon billet sur ce blog et aux marques que je vous vends, avec un sourire en coin 
Aujourd'hui, petit évènement à la Factory puisque j'ai organisé une première réunion de travail sur le projet "Impro sitcom" que j'ai lancé il y a quelques semaines.
